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NBA風波背后的“體育文旅江湖”

2019/10/13 12:50:33
莫雷事件引起的“NBA風波”還在持續發酵,自一些媒體宣布暫停NBA季前賽(中國賽)的轉播安排后,獨攬NBA數字媒體轉播權的騰訊體育也宣布暫停NBA賽事轉播。此次“NBA風波”無論以什么樣的結局收場,對這條產業鏈上的諸多中國投融資而言,都將產生經濟上的損失。有專家預測,在文旅融合的新時代,作為文旅產業的一個重要分支,體育大消費時代已至,只是江湖詭譎,誰執牛耳還有待觀察。
美國專業籃球媒體HoopsVibe曾評出NBA五大海外市場,中國市場高居首位。NBA在中國市場年收入大約是12億美元,占其總收入比超過10%。根據《福布斯》的統計,截至2018年2月,NBA中國的市場價值超過了40億美元(286億人民幣),平均每支球隊中國市場的價值超過1.33億美元(9.5億人民幣)。
中國市場的貢獻為何越來越大?其實在于消費升級背景下的市場需求,中國本土的體育產業,由于發展階段和基礎體制等諸多因素,各方面水準還是相對落后,特別在國內體育產業格局中,超過70%市場規模集中于產業鏈的低端的體育產品生產制造方面,而核心的體育服務領域僅10%左右。這為NBA這種國際頂級聯賽進入中國市場創造了良機。
渤海證券相關數據報告顯示,2018年我國體育產業總規模達2.4萬億元,同比增長9.09%;實現增加值8800億元,同比增長12.82%。預計未來三年內,行業整體將繼續維持穩健的增長水平,體育產業有望在2020年突破1萬億元。
有趣的是,體育產業,地產先行。這里面的先行者就是恒大,7年前,恒大集團大手筆介入足球領域,拉開了新一輪地產資本投資體育產業的序幕。此后,萬達、富力、佳兆業、萬科等主流房企紛紛涉足體育。如今,在中國籃球、足球、網球、滑雪等體育賽事上,都能看到地產資本活躍的身影;在北京、深圳等城市,不少體育場館的運營也已歸于房企;而恒大、萬達則更進入青訓體系。
當然,新的藍海一定會夾帶著種種問題。目前很多體育類創業項目的運營和盈利似乎并不那么理想,體育產業發展過程中普遍存在的一些體制、機制問題,很多地方意識到體育是打造形象的關鍵,但是體育賽事反映的文化內涵并不是當地獨一無二的文化,體育賽事之后也并沒有合適的落地旅游產品。說到底,就是沒有好的IP,國產IP資源嚴重匱乏。
在發展文體旅融合的時候,很多國內公司和城市傾向于學習國外模式或是直接斥巨資購買引進海外體育賽事IP。遺憾的是,雖然通過引入國際知名賽事IP,能夠獲得天然的IP影響力和號召力,提高目的地國際影響力與城市形象,助力目的地開拓國際客源市場。但長此以往,缺乏知名體育賽事品牌的國內體育賽事IP市場并不繁榮,賽事的盈利情況不樂觀,賽事人才儲備也不足。
體育和旅游是社會發展和人類進步的重要標志,是兼顧社會效益、經濟效益、生態效益的幸福產業,對滿足人民群眾對美好生活的向往有著重要意義。這幾年,隨著體育產業與旅游產業的深度融合,體育旅游越來越受到人們推崇,已經成為了新的消費熱點,形成了體驗參與類、健身休閑類、參觀游覽類、現場觀賽類等多種體育旅游的形式。
因此,未來的體育旅游除了上面講的四個關鍵詞,有兩點需要進一步努力。
引入國際頂級IP作為頂部資源拉動產業。
廣泛開展創新型群眾賽事。
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